|
Сьогоднішня тенденція в дорогий косметичної продукції - багатофункціональний підхід. "У Європі пошук своєї продукції зведений до мінімум, пояснює Veronique Delvigne, відповідальна за науковим зв'язкам марки Lancome. Тут занадто мало часу присвячують своїй шкірі. Їхня мрія - знайти універсальний всемогутній крем. У той час як в Азії краса це - довгий ритуал!" Але універсальність сьогодні коштує дорого. Де ви знайдете подібний продукт нижче, ніж за 100 євро? Хіба тільки в супермаркеті, але в цьому випадку вже без фірмових етикеток і без цінних інгредієнтів. Часто покупниці залучаються навіть самими видом фірмових кремів. Коли ми вибираємо крем «Clé de Peau Beauté», ми довіряємо ноу-хау групи Shiseido, але також залучені маленької золотої паличкою для накладання шкіри. (Ми ніби віримо, що золото передається нашій шкірі). Не будемо навіть говорити про крем «Sensai Premier» групи Kanebo: 630 євро за 40 мл! Найбільш рідкісні і найбільш високопродуктивні активи. Чому ці креми так дороги? Тому що це справжні маленькі дорогоцінні технологічні новації. Крім того, що вони складаються з інгредієнтів дуже активних і дуже рідкісних, їх текстура вироблялася довго і насичувалася найблагороднішими есенціями і духами, креми ці представлені в самих справжніх шкатулочках - просто упаковкою їх ємності не назвеш. "Наші клієнтки дуже і дуже вимогливі. Вони використовують тільки виняткові косметичні продукти" - пояснюють у групі Guerlain. "Досі виробники пропонували вплив на шкіру на клітинному рівні-уточнює Veronique Delvigne. Сьогодні багато засобів по догляду діють вже на рівні тканини - те, що набагато цікавіше, так як ми впливаємо на всю групу клітин одним і тим же продуктом." Цільові напрямки: головні компоненти шкіри: фібробласт (гаранти шкірної стійкості), корнеосіт (захисна стіна шкіри), меланосом (гаранти однорідності кольору), та інші елементи. Продукт змінює свої цільові направлення в залежності від потреб користувача: сьогодні найтиповіший покупець дорогих кремів - це жінка зрілого віку, з цікавою професією, з високим рівнем життя, що займається собою. Крем «Secret de Vie» від Lancôme був задуманий для жінок 35-45 років, стурбованих своєю красою, але ще не своїми зморшками. Він діє також на нервові волокна і на клітини, відповідальні за цілісність шкіри. У гамі останнього крему «Capture Totale» від Christian Dior застосовується витяжка насіння лонгонза (рослина, близьке до імбиру), яке діє одночасно на приблизно двадцять компонентів шкіри. І при цьому всяке змагання між активними компонентами виключено - вони підібрані строго для взаємного доповнення. Інші засоби догляду, складені для тієї ж вікової групи, пропонують допомогу для шкіри в менопаузі. Шлях, відкритий десять років тому лабораторіями Liérac, і продовжений блискуче такими марками, як, наприклад, Sisley. Загальна мета всіх кремів: стимулювати уповільнені функції клітин і поставляти харчування клітинам, з метою компенсувати слабкість гідроліпідного шару. Продукти виробляються як денного, так і для нічної дії, протягом усього року. Але ніщо не забороняє зробити перерву, якщо у нас більш специфічна потреба в більш сильному зволоженні, ліквідації плям або зморшок, яку потрібно регулювати вже специфічними кремами. |