|
Збентеження в сторону Про те, що чоловіки і жінки можуть ходити в різні магазини і користуватися послугами різних салонів і фітнес центрів, щоб поменше стикатися один з одним, мені довелося дізнатися відносно недавно, прогулюючись по магазинах з моєю подругою, красивою жінкою з пишними формами. Вона вибирала собі блузку, і раптом застигла з чимось неймовірно прозорим в руках. Обернувшись, я побачила, що в магазин увійшов чоловік, і стоїть якраз навпроти нашої стійки з блузками, вибираючи собі краватку. Подруга, зніяковівши, тут же повернула прозору красу на місце і поспішила на вихід. Здавалося б, що їй за діло до незнайомого чоловіка? Але я прекрасно розумію хід її думок: напевно подумала, що цей незнайомець оцінив і її фігуру, і блузку, яку вона вибрала. Найімовірніше, навіть додумала за нього висновок: мовляв, як можна, з такою вагою носити такий одяг! На перший погляд, це може здатися дивним, але всі ми, напевно, хоч раз бачили таких жінок. «Оригінальна одяг для жінок, обрана самими жінками. Чоловікам вхід категорично заборонений » , - Таким текстом рекламують свої товари сучасні магазини для жінок. Деякі покупниці, можливо, лише знизують плечима, не бачачи необхідності в такому поділі. Але таким, як моя подруга, потрібні і магазини, і салони, в яких їх не дістануть оцінюють погляди представників протилежної статі. А якщо є попит, буде й пропозиція, і якщо пропозиція затребуване - рано чи пізно воно стає популярним трендом, який умовно можна так і назвати - «Тільки для жінок». Все для жінок: Фітнес-клуби, розраховані тільки на жінок, - явище не нове. Розділити клуби на чоловічі і жіночі було найбільш очевидною ідеєю, адже жінки у своєму прагненні до краси воліють демонструвати оточуючим результат, а не процес. «Ну, сама подумай, я там пітна, ненафарбована, у спортивному одязі, а мені вона, між іншим, ні краплі не йде», - поділилася зі мною своїми думками на цей рахунок Наталія, активний клієнт жіночих фітнес-клубів. - «Навіщо мені чоловіки? Нову фігуру краще показувати в гарному одязі і з новою зачіскою. Я ж не виходжу до нареченого в масці і бігуді. Ні вже, у фітнес-клубі чоловіки мені не потрібні ». Фітнес-клуби, орієнтуючись на смаки та інтереси своїх клієнток, адаптуються до них, міняючи список послуг, оформлення залів і програму занять. «Тренування FitCurves створена виключно для жінок, враховуючи фізіологію, особливості будови жіночого організму і специфіку обмінних процесів, психологічні та емоційні чинники жінок», - розповідає представник компанії FitCurves. Таксі тільки для жінок - це спеціальна пропозиція для тих, хто турбується про власну безпеку в транспорті, адже саме там, на загальну думку, жінка особливо вразлива. Як правило, у таких сервісів аналогічні правила: всі водії в компанії - жінки, пасажири - жінки і діти. Деякі компанії, такі, як петербурзька компанія-перевізник Ladybird, пропонують додаткові послуги своїм прекрасним клієнткам - прохолодні напої, журнали, CD-диски для перегляду чи прослуховування. «Безпека - ось, що має значення для будь-якої жінки, яка користується послугами таксі. Навіть від професіоналів жінки інколи вимушені вислуховувати зауваження ... або компліменти, які іноді теж виявляються недоречно », - розповідає Любов Кирилівська, генеральний директор компанії Ladybird. Готові надавати прекрасній статі послуги та інші компанії, навіть ті, які, здавалося б, важко «заточити» під жіночу аудиторію - наприклад, комерційні банки. Спеціальну банківську карту для жінок випустив Альфа-Банк, спільно з жіночим журналом Cosmopolitan. Альфа-Банк-Cosmopolitan-Visa стала першою кредитною карткою в Росії, розробленої спеціально для дівчат. Учасниками програми стали популярні серед жінок магазини і торговельні мережі. Унікальність картки полягає в тому, що вона замінює собою цілий набір дисконтних карт і дає можливість робити покупки зі значними знижками в провідних фірмових магазинах і салонах, в тому числі там, де ніколи не проводяться розпродажі. Жінка, як ніхто інший, вміє робити покупки з розмахом. Напевно багатьом з нас доводилося прийти в магазин за сумочкою, а піти звідти з новими туфлями, рукавичками і шарфиком, адже все це так чудово поєднується! Хто ж ще може допомогти покупниці зробити правильний вибір, створити яскравий образ, м'яко покритикувати її за допущені в процесі вибору одягу помилки і похвалити її особливу зовнішність, яку, зрозуміло, оттенит он той кардиган пісочно-бежевого кольору? Тільки інша жінка - продавець або консультант, яка не тільки розбирається в нові віяння моди, але і добре розуміє прикрі жіночі проблеми - зайва вага, легку асиметрію в лініях фігури, необхідність поєднувати власні смаки зі строгістю чоловіка ... Підбір одягу, взуття, аксесуарів і косметики - це особливий ритуал. І справа тут не в тому, що жінки бояться чоловіків-покупців. Чоловік у цьому ритуалі просто зайвий. Приміром, взуттєва мережа «ЕКОНІКА» виявилася в числі перших, хто помітив, наскільки важливим, особливим і відповідальним для жінки є процес вибору та придбання нової пари взуття. Адже саме взуття, будучи одним з найважливіших аксесуарів, відображає стиль одягу жінки, її таємні бажання і її настрій. І хто, як не професійні продавці-консультанти жіночих взуттєвих салонів, так добре прекрасно розбираються ... в жіночих ніжках! Чи знаєте ви, наприклад, що ноги жінок різних країн разюче відрізняються один від одного - за будовою, за повнотою і по вимогливості? Щоб знати все про свій продукт і про свого клієнта, недостатньо бути просто хорошим продавцем. Потрібно мати певну спеціалізацію - це дозволить по-справжньому розібратися в тонкощах і деталях. «Спеціалізація, дійсно, великий і помітний міжнародний тренд, - підтверджує директор з маркетингу мережі« Еконіка »Ірина Чечель. - Нам же завжди хотілося створити таке місце, де будь-яка жінка змогла б відчути себе комфортно: вибирати взуття годинами і переміряти все, що сподобалося або ж, навпаки, отримати швидкий пораду і допомогу у виборі, якщо часу на шопінг немає зовсім. Економлячи час сучасних жінок, ми пропонуємо готові трендові рішення, доповнюючи колекцію комплектами взуття та аксесуарів. Але, знаючи, як саме російським жінкам важливий сам процес вибору і наскільки вони вимогливі до якості і зовнішньому вигляду взуття - рідко в якій країні світу жінки більш ретельно вибирають собі нову пару! - Ми намагаємося в салонах створити таку атмосферу, де ніхто і ніщо не могло б перешкодити їм насолодитися своєю покупкою ». З весни 2011 року «Еконіка» вирішила не гнатися за всіма зайцями, відмовитися від чоловічої частини асортименту і, таким чином, сконцентруватися на прекрасних покупниця - активних, стильних і вимогливих. Саме такі жінки і формують новий тренд останніх років, змушуючи виробників і продавців гадати про те, чого хоче жінка. |