|
Багата спадкоємиця У далекому 1913 італієць Маріо Прада заснував невелике виробництво виробів з шкіри. Нинішня власниця Prada, Міучча Прада отримала свою компанію у спадок від матері. Наприкінці 70-х років Миуччи довелося взяти кермо влади в свої руки. Треба визнати, що вона неохоче прийняла керівництво. У ті часи політика цікавила її набагато більше, ніж мода. Міучча Прада закінчила політологічний факультет міланського університету, була переконаною комуністкою і боролася за права жінок. Якби вона продовжила займатися політикою, то зробила б блискучу кар'єру, і зараз цілком могла б скласти гідну конкуренцію нинішньому прем'єр-міністра Італії Сільвіо Берлусконі. Однак прості сімейні цінності і вабливий світ моди взяли верх, про політику було забуто. Приступивши до керівництва компанією Prada, Міучча Прада не побажала займатися лише виробництвом аксесуарів. Вона взяла курс на підкорення світу моди і зайнялася створенням одягу. Перша презентація колекції одягу prêt-à-porter відбулася в 1988 році. З тих пір Prada регулярно представляє сезонні колекції на Тижнях моди, які проходять в Мілані. Сьогодні Prada виробляє жіночий та чоловічий одяг, стильне взуття, всілякі аксесуари, вишукану парфумерію і навіть мобільні телефони. Компанія має мережу фірмових бутиків у різних країнах світу. Miu Miu - Нині широко відомий бренд одягу, запущений Prada в 1993 році. Одяг під новою маркою була розрахована на більш молодих покупців, які не можуть дозволити собі великі витрати на оновлення гардеробу. Марка Miu Miu отримала назву на честь своєї засновниці Миуччи Прада, причому, це навіть не псевдонім, а прізвисько, яким її називають тільки рідні й близькі друзі. Для Миуччи Прада оригінальний стиль Miu Miu - це творча віддушина, відображення її думок і настрою. Фахівці вважають, що стиль Miu Miu бере свій початок у дитинстві самої Миуччи. Одяг, взуття та аксесуари Miu Miu - яскраві і незвичайні, славляться своєю навмисною наївністю, вони забавні і разом з тим інтелектуальні. Марка Miu Miu успішно розвивалася і стала самостійним проектом. Міучча Прада не боїться конкуренції свого дітища Miu Miu з гігантом Prada, адже у цих двох брендів абсолютно різна аудиторія. Історія компанії Prada - це не тільки низка гучних перемог, траплялися і поразки. У 90-х роках Prada купила римський будинок моди Fendi, положення якого було жалюгідним. Prada придбала акції Fendi спільно з компанією LVMH для того, щоб забезпечити підтримку терпить фінансове лихо марці. Однак Prada не вдалося здійснити задумане, свою частину акцій Fendi довелося продати. Невдалим виявилося та придбання марок Jil Sander і Helmut Lang. Спроба зрівнятися з гігантом світу моди концерном LVMH з тріском провалилася. Міучча Прада впевнена в тому, що дизайнер повинен займатися тим, що йому подобається і до чого лежить його душа. Вона говорить так: «Мене не цікавить наряд. Мене цікавить я ». Те, що подобається пані Прада, не залишає байдужими тисячі жінок у всьому світі. Дизайнер приділяє велику увагу якості продукції, воно повинно бути тільки високим. Вона контролює всі етапи виробництва: від зародження ідеї до її втілення. Оскільки мультибрендові магазини не дозволяють передати особливу атмосферу і стиль Prada, продукція компанії поширюється переважно через мережу власних бутиків - це принципова позиція. Для будівництва та оформлення фірмових магазинів залучаються кращі архітектори та дизайнери інтер'єру. Успішний і прибутковий бізнес дозволяє Миуччи Прада і її чоловікові Патріціо Бертеллі займатися проектами іншого порядку. Фонд Prada, заснований ними в 1995 році, є одним із самих значних фондів сучасного мистецтва в Італії. В інтерв'ю International Herald Tribune Міучча Прада озвучила свою позицію: «Я наполягаю на тому, щоб мій фонд воспріні¬малі окремо від мого бренду. Я займаюся мистецтвом зовсім не для того, щоб краще продавалися мої сумки. Рівно навпаки ». Крім серйозного бізнесу та захоплення мистецтвом у подружжя є свої маленькі слабкості: у неї - смачна їжа, у нього - розкішна яхта. Принципи та упередження Міучча Прада досить консервативна в деяких питаннях ведення бізнесу. Незважаючи на неймовірну популярність соціальних мереж і блогерского руху, вона відмовляється використовувати їх для просування власних брендів. Тим часом багато відомих дизайнерів активно освоюють Інтернет-простір, сприймаючи його як гігантську рекламний майданчик. От як сама Міучча Прада прокоментувала свою точку зору в інтерв'ю американському виданню Wall Street Journal Magazine: «Чому ви думаєте, що чиєсь поява в тренчі на сторінках блогів або в соціальних мережах означає для бренду бути відкритим для всього світу? Що якщо через кілька років той самий Twitter стане непопулярним, і ми зрозуміємо, що зробили велику помилку? ». Втім, офіційні сайти у Prada і у Miu Miu все ж є. Останнім часом відомі дизайнери все частіше штурмують ринок масового одягу. Ось лише пара показових прикладів. Осінньо-зимова колекція під назвою Lagerfeld продається в тому числі і через популярний французький поштовий каталог 3 Suisses, ціни на цей одяг не перевищують 200 євро. Дизайнер марки Lanvin Альбер Ельбаз створив капсульну колекцію для демократичного бренду H & M. Міучча Прада не бажає наслідувати приклад колег. Вона вважає, що подібні спільні проекти негативно позначаються на репутації люксових брендів. Крім того, пані Прада побоюється, що в гонитві за низькою ціною і доступністю одяг втратить якість, а висока якість має для неї найважливіше значення. Знаменитий офіс-студія пані Прада, схожий скоріше на арт-об'єкт, знаходиться в Мілані. Протягом робочого дня Міучча Прада намагається якомога рідше стикатися зі своїм чоловіком Патріціо Бертеллі, не так-то просто працювати пліч-о-пліч на протязі багатьох років. Увечері подружжя поспішають в свій затишний будинок, де їх чекають улюблені сини.
|