|
Коли підприємець з Торонто Брендон Труакс (Brandon Truaxe) вирішив почати компанію по запуску розкішних засобів по догляду за шкірою, він зробив те, що багато хто до нього вже робили. Він почав пошук чудодійного інгредієнта. Сподіваючись домогтися такого ж успіху, як великий бренд La Mer, чиї фірмові екстракти морських водоростей визнані рятівниками шкіри, або SK-II зі своїм, так званим комплексом Pitera, він обнишпорив всю земну кулю в пошуках довгоочікуваного великого відкриття. Але після відвідин дослідних лабораторій Зальцбурга, Австрія, йому вказали на Гонконг і виноградники тосканської села Monteriggioni - так він пройшов бойове хрещення. "Мені було дійсно важко це прийняти", - говорить він, - "але більше не було ніякого чарівного кошти". Замість цього Труакс зібрав понад 120 найбільш екзотичних і цікавих одиниць на різних ринках і об'єднався з вченими, включаючи Адель Раммаль (Adel Rammal), який працював з Christian Dior, щоб надати всьому відбувається сенс. Два наступні роки вони провели, вивчаючи все: від морських водоростей і планктону до Канадських трав та листя африканських дерев. Результатом стала Euoko, лінія по догляду за шкірою, що складається з 24 засобів, вже досягла порога Bergdorf Goodman. Бренд розділяє свою продукцію, скоріше, не за типом шкіри, а по беспокоящим вас проблемам, і для кожного засобу прикладає інструкцію. Всі п'ять категорій: W для відбілювання, P - для захисту, A - від прищів, Y - для молодості і R - для сяйва - містять рідкісні, висококонцентровані активні компоненти. P-40 Watermelon Defense містить екстракт кавуна Kalahari для захисту проти факторів навколишнього середовища, а Y-30 Intense Lift Concentrate - синтетичний комплекс, який ідентичний хімічною структурою зміїної отрути і діє подібно ботоксу - речовині, яка паралізує м'язи. Розгладжує зморшки олигопептид в кремі Y-40 Blueprint Resculpting Cream витягується з насіння рослини окра. "Незважаючи на новизну і сучасність, це дуже серйозна лінія з сильними компонентами і серйозними результатами", - говорить Патрісія Саксбі (Patricia Saxby), віце-президент і дробовий менеджер з продажу косметики та парфумерії в Bergdorf Goodman, яка попросила своїх колег протестувати лінію Euoko перед тим, як виставити її на продаж. "Я ніколи не бачила такого: через пару днів після покупки кошти люди підходили до мене і розповідали про що відбуваються і вже помітних змінах. І це викликало велику гордість, що ще є хтось, подібно Брендону, хто не дозріває в промисловості, але хто має велику пристрасть до неї і завдяки цьому створює марку своєї мрії ". Дійсно, цього 29-річного відчайдушного чоловіка можна з повною впевненістю назвати імпресаріо косметики. У нього було мандрівне дитинство - від Кіпру до Канади - перед відкриттям декількох комп'ютерних підприємств. У свої 20 він продав компанію програмного забезпечення і вклав $ 400, 000 в Euoko. Резюме Труакса включає один дуже короткий, хоча, дуже важливий пункт при роботі в світі краси, завдяки якому він зрозумів, що часто існує величезна нерівність між витратами виробництва косметики і їх роздрібними цінами. "Я подумав, якщо споживачі готові платити так багато грошей, чому б не продумувати і ретельно підбирати кожен компонент продукту, незалежно від вартості сировини?"
|