|
• Споживання косметичних засобів по догляду за тілом • Споживчі переваги • Купівля косметичних засобів по догляду за тілом • Джерела інформації про косметичних засобах по догляду за тілом • Портрет споживача Травень, 2007 В рамках проведеного дослідження були виявлені основні тенденції споживання косметичних засобів по догляду за тілом. 1. Використання косметичних засобів по догляду за тілом: • Молочко, крем - найпопулярніше косметичний засіб для догляду за тілом: ним користуються всі опитані, і 66% користується ним щодня / кілька разів на тиждень. • У рейтингу популярності косметичних засобів по догляду за тілом косметика для масажу займає останнє місце - більше половини опитаних їй не користуються (53%). • Найпоширеніша причина використання косметичних засобів по догляду за тілом - "після прийняття душу шкіра людини потребує догляду". (50%). Використання молочка, крему для догляду за тілом за оцінками самих споживачів у цьому році значно почастішало в порівнянні з минулим роком (у 47% респондентів). 2. Споживчі переваги: • Перше місце в рейтингу найпопулярніших марок косметичних засобів по догляду за тілом займає Loreal (42%). • Всі опитані задоволені молочком, кремом для догляду за тілом, яким вони користуються. • Найбільше незадоволених косметикою для корекції фігури (34%), при цьому найпоширеніший недолік цієї косметики - «засіб не відповідає заявленим властивостям, результат використання не виправдав очікування» (50%). 3. Купівля косметичних засобів по догляду за тілом: • Більша частина респондентів (56%) купує косметичні засоби по догляду за тілом в мережевому супермаркеті. • Найпоширеніший розмір покупки в грошовому еквіваленті - 500-1500 рублів (53%) • Найчастіше споживачі планують покупку заздалегідь, знають, що направляються в точку продажів за певним косметичним засобом по догляду за тілом (75%). • Більшість споживачів приймають рішення про покупку косметичних засобів по догляду за тілом самостійно (81%). • Здійснюючи покупку, більша частина споживачів віддасть перевагу косметичний засіб з натуральними компонентами (69%). • Більшість опитаних відзначають, що куплять невикористовуване раніше косметичний засіб, коли відчують необхідність в новому, більш ефективному засобі (63%). 4. Джерела інформації про косметичних засобах по догляду за тілом: • Найпопулярніший джерело інформації про косметичних засобах по догляду за тілом, що користується довірою - це поради знайомих, друзів, родичів (56%). • Друге місце за ступенем довіри займають рекомендації косметолога (26%). При цьому, всі, хто звертається до думки фахівця, йому довіряють. 5. Портрет споживача: • Типовий портрет споживача косметичних засобів по догляду за тілом: молода жінка у віці 20 -29 років (63%), не заміжня (49%), не має дітей (62%). • Освіта у типового споживача - вища (82%), зайнятість - у приватному закладі (74%), середньомісячний дохід 15000 - 30000 рублів (72%). • Для типового споживача характерний активний спосіб життя. Про дослідження Дослідження було сфокусовано на питаннях споживання засобів по догляду за тілом. У рамках товарної категорії розглядалися: молочко / крем для догляду за тілом, масло для догляду за тілом, косметика для корекції фігури, косметика для масажу. В якості цільової групи була обрана жіноча аудиторія у віці від 20 до 44 років з рівнем доходу на одного члена сім'ї від 500 USD як представляє основний сегмент споживачів засобів по догляду за тілом. Дослідження проводилося в Москві серед 500 споживачів косметичних засобів по догляду за тілом. Більш детальну інформацію про дослідження можна отримати за телефоном: (495) 660-82-20, info@marconsult.ru Дослідницька компанія MAR Consult Компанія MAR Consult спеціалізується на проведенні маркетингових досліджень. MAR Consult здійснює три напрямки діяльності: MAR Opinion (b2c) - маркетингові дослідження споживчих ринків, MAR Industry (b2b) - маркетингові дослідження промислових ринків, MAR ProPeople - HR-рішення для російських і міжнародних компаній. Географічний охоплення включає всі регіони РФ, країни СНД, такі як: Україна, Білорусія, Казахстан, країни Балтії. Клієнтами MAR Consult є західні транснаціональні компанії, а також лідери серед російських підприємств. MAR Consult - член організації ESOMAR і Шведсько-Російського Бізнес Клубу (SRBC). MAR Consult є рекомендованим партнером Німецької торгово-промислової палати в Росії для роботи на російському ринку. Дослідницька компанія MAR Consult заснована в 2002 році, є однією з найбільш динамічно розвиваються компаній на російському ринку маркетингових досліджень. Додаткову інформацію про дослідницької компанії MAR Consult Ви можете знайти на сайті в Інтернеті: www.marconsult.ru |