Портрет сучасного споживача косметичних засобів по догляду за тілом: цифри і факти
 Комплексний портрет споживача косметичних засобів, виявлення сучасних тенденцій споживання:

• Споживання косметичних засобів по догляду за тілом
• Споживчі переваги
• Купівля косметичних засобів по догляду за тілом
• Джерела інформації про косметичних засобах по догляду за тілом
• Портрет споживача


Травень, 2007

В рамках проведеного дослідження були виявлені основні тенденції споживання косметичних засобів по догляду за тілом.

1. Використання косметичних засобів по догляду за тілом:

• Молочко, крем - найпопулярніше косметичний засіб для догляду за тілом: ним користуються всі опитані, і 66% користується ним щодня / кілька разів на тиждень.

• У рейтингу популярності косметичних засобів по догляду за тілом косметика для масажу займає останнє місце - більше половини опитаних їй не користуються (53%).

• Найпоширеніша причина використання косметичних засобів по догляду за тілом - "після прийняття душу шкіра людини потребує догляду". (50%).

Використання молочка, крему для догляду за тілом за оцінками самих споживачів у цьому році значно почастішало в порівнянні з минулим роком (у 47% респондентів).

2. Споживчі переваги:

• Перше місце в рейтингу найпопулярніших марок косметичних засобів по догляду за тілом займає Loreal (42%).

• Всі опитані задоволені молочком, кремом для догляду за тілом, яким вони користуються.

• Найбільше незадоволених косметикою для корекції фігури (34%), при цьому найпоширеніший недолік цієї косметики - «засіб не відповідає заявленим властивостям, результат використання не виправдав очікування» (50%).

3. Купівля косметичних засобів по догляду за тілом:

• Більша частина респондентів (56%) купує косметичні засоби по догляду за тілом в мережевому супермаркеті.

• Найпоширеніший розмір покупки в грошовому еквіваленті - 500-1500 рублів (53%)

• Найчастіше споживачі планують покупку заздалегідь, знають, що направляються в точку продажів за певним косметичним засобом по догляду за тілом (75%).

• Більшість споживачів приймають рішення про покупку косметичних засобів по догляду за тілом самостійно (81%).

• Здійснюючи покупку, більша частина споживачів віддасть перевагу косметичний засіб з натуральними компонентами (69%).

• Більшість опитаних відзначають, що куплять невикористовуване раніше косметичний засіб, коли відчують необхідність в новому, більш ефективному засобі (63%).

4. Джерела інформації про косметичних засобах по догляду за тілом:

• Найпопулярніший джерело інформації про косметичних засобах по догляду за тілом, що користується довірою - це поради знайомих, друзів, родичів (56%).

• Друге місце за ступенем довіри займають рекомендації косметолога (26%). При цьому, всі, хто звертається до думки фахівця, йому довіряють.

5. Портрет споживача:

• Типовий портрет споживача косметичних засобів по догляду за тілом: молода жінка у віці 20 -29 років (63%), не заміжня (49%), не має дітей (62%).

• Освіта у типового споживача - вища (82%), зайнятість - у приватному закладі (74%), середньомісячний дохід 15000 - 30000 рублів (72%).

• Для типового споживача характерний активний спосіб життя.

Про дослідження

Дослідження було сфокусовано на питаннях споживання засобів по догляду за тілом. У рамках товарної категорії розглядалися: молочко / крем для догляду за тілом, масло для догляду за тілом, косметика для корекції фігури, косметика для масажу. В якості цільової групи була обрана жіноча аудиторія у віці від 20 до 44 років з рівнем доходу на одного члена сім'ї від 500 USD як представляє основний сегмент споживачів засобів по догляду за тілом. Дослідження проводилося в Москві серед 500 споживачів косметичних засобів по догляду за тілом.

Більш детальну інформацію про дослідження можна отримати за телефоном: (495) 660-82-20, info@marconsult.ru

Дослідницька компанія MAR Consult

Компанія MAR Consult спеціалізується на проведенні маркетингових досліджень. MAR Consult здійснює три напрямки діяльності: MAR Opinion (b2c) - маркетингові дослідження споживчих ринків, MAR Industry (b2b) - маркетингові дослідження промислових ринків, MAR ProPeople - HR-рішення для російських і міжнародних компаній. Географічний охоплення включає всі регіони РФ, країни СНД, такі як: Україна, Білорусія, Казахстан, країни Балтії. Клієнтами MAR Consult є західні транснаціональні компанії, а також лідери серед російських підприємств.

MAR Consult - член організації ESOMAR і Шведсько-Російського Бізнес Клубу (SRBC). MAR Consult є рекомендованим партнером Німецької торгово-промислової палати в Росії для роботи на російському ринку.
Дослідницька компанія MAR Consult заснована в 2002 році, є однією з найбільш динамічно розвиваються компаній на російському ринку маркетингових досліджень.

Додаткову інформацію про дослідницької компанії MAR Consult Ви можете знайти на сайті в Інтернеті: www.marconsult.ru