|
У тому, що видовище того варте, у мене не було ні найменших сумнівів. Досить згадати, як відразу все модники Лондона вишикувалися в нескінченну чергу, коштувало H & M прикрасити свої вітрини творіннями іншого люксового бренду (Jimmi Choo). Неоднозначна критика і буря суперечливих реакцій, викликаних зоряним альянсом, лише розпалювали ажіотаж. Модний дім Lanvin - не перший виробник речей класу «люкс», який співпрацює зі шведським гігантом Hennes & Mauritz. До цього H & M, який підкорив серця споживачів умінням поєднувати цікавий дизайн з доступною ціною, встиг попрацювати з такими дизайнерами як Соня Рікель (Sonya Rykiel), Карл Лагерфельд (Kalr Lagerfeld) і Стелла МакКартні (Stella McCartney). Стратегія, на перший погляд, що зарекомендувала себе як безпрограшна - всі з перерахованих колекцій були розкуплено в лічені години, щоразу залучаючи в філії H & M тисячі покупців, які мріють роздобути дизайнерську штучку. Багато благословляли подібний альянс, як сміливий виклик у боротьбі проти фейк. Можливість придбати річ люксового бренду по «масової» ціною, повинна була знизити попит на підробки, регулярно заповнюють ринок. Sonia Rykiel for H & M На жаль, цього не сталося - китайський ширвжиток продовжує наповнювати магазини і шафи споживачів. А от у бік останнього співпраці бренду люксового з брендом масовим почулися слова критики. Воно й зрозуміло - союз двох брендів, відомих своєю філософією, не може не викликати подиву. Чим відомий публіці H & M? Звичайно ж, відмінними базовими колекціями - доступними за ціною речами, вписуються в будь гардероб і успішно поєднуються з більш дорогими або неформальними елементами. H & M - це масове виробництво, за прийнятною для середнього класу ціною. Матеріали та технологія тут використовуються відповідні, здатні забезпечити невисоку собівартість виробленої одягу. А ось ідеї і натхнення H & M, нарівні з багатьма іншими брендами-масовиками (Zara, Mango, GAP та ін.), Черпає в колекціях дизайнерських будинків, що знаходяться на піку модної індустрії. Lanvin for H & M Тут якість вихідних матеріалів говорить сама за себе - все найкраще, від натуральних шифону та шовку, до шкіри і дорогоцінних металів йде на виробництво одягу класу «люкс» - нарядів, які в повсякденному житті будуть виглядати, принаймні, безглуздо . Але головне навіть не в цьому . Основна відмінність ексклюзивних виробників від масових - в баченні . Для цих людей мода, подібно живопису і музиці, це ще один прояв мистецтва і найвищої майстерності . Це творці, чия головна мета не в тому, щоб одягнути якомога більше людей, і не в завоюванні ще одного сегмента на споживчому ринку, але в створенні нових віянь і концепцій . Це завдяки їм йде, чи не припиняючись, вічна еволюція естетики і стилю . А недоступність і ексклюзив - їх головні козирі, що дозволяють утриматися на модному олімпі . Адже невідомо, ставилися б ми з таким же трепетом до картин Матісса або Пікассо, май кожен другий з нас можливість повісити витвір мистецтва у себе в їдальні . Lanvin for H & M Lanvin for H & M Союз, подібний тому, який цієї осені піднесли публіці H & M і Lanvin, в черговий раз піднімає питання: чи повинна висока мода бути надбанням кожного? Як позначиться на майбутньому модної індустрії тенденція поєднувати розкіш і повсякденність? Чи не виявиться справжня ціна цих «більш розкішних колекцій для всіх» занадто високою, перетворивши мистецтво моди в більш масове? І чи не втратить світ моди своїх кумирів, із творців перетворилися на простих, нехай і досить талановитих, промисловців? Lanvin for H & M
|