|
Клієнтами косметичних товарів найчастіше є жінки, яким важко витримати наступ брендового індивідуалізації. Замість того щоб з легкістю застосовувати косметичні товари за призначенням, ми жадаємо отримати від володіння ними неземне задоволення. І вже простий шампунь, основна функція якого змивати бруд, нам не в радість. Подавай нам, виробник, що-небудь екзотичне, вияви до нас увагу, причому до кожної індивідуально. А чи можливо це? Пропонуємо розібратися. На всій земній кулі знайдеться мало жінок, які б ненавиділи косметику, воліючи природно виглядати без оной. Набагато більше жінок, яким подобається себе прикрашати продуктами косметичної індустрії. І вже тим більше, в кожній країні і в кожному місті можна відшукати пристрасних залицяльників «тіней і помад», які першими спробують всі новинки косметичних компаній і радісно, ну або не дуже, розкажуть про свій досвід знайомим і друзям. Об'єднує ж усіх цих жінок одне - визнання власної винятковості. І в цьому бажанні їм можуть допомогти косметичні бренди. Але чи можуть? Природа косметичного бренду в чому схожа з світом жінок. Краса обох укладена в них самих. Чим більше доглядає за собою жінка, тим більше привертає до себе чоловічі і жіночі погляди. Так само і з брендом. Більш видний і успішний завжди оточений величезною увагою. До роботи над своєю природою косметичний бренд намагається залучити вчених, дизайнерів, маркетологів і рекламістів, а найголовніше - це нас, жінок, з нашими бажаннями і фінансовими можливостями. Але наші бажання часто бувають почуті. Чому ж так виходить? Спробуємо показати цю ситуацію через призму поступового розвитку косметичної галузі та воскресити в пам'яті деякі значущі моменти перетворення товару в косметичний бренд . У 19 - початку 20 ст. настає час пошуку цікавих і оригінальних ідей. Організація косметичній галузі зводилася до появи все нових і нових товарів. Громадськість уважно стежила за виходом косметичних новинок. Наприклад, в 1870 році вже є помада у футлярі, зроблена компанією Guerlain. У 1906 році компанія Shiseido першою випускає пудру, правда, тільки в двох відтінках. У 1907 році Ежен Шуеллер першим створив фарбу для волосся. У той час жінок можна було здивувати завжди. Косметичні компанії вели тісний діалог з купувальницями, даруючи їм те, в чому вони дійсно потребували. Не існувало ні маркетингу, ні брендів, ні агресивної реклами. Існував лише людина - творець в особі засновників косметичних компаній. І тим самим засновники косметичних компаній дали потужний поштовх до розвитку ринку і виходу за межі своєї території . А тому поява різноманітних косметичних компаній, що займаються масовим продажем товарів для краси, цілком закономірно . 1935 - Lancome, 1946 рік - Estee Lauder, 1968 - Clinique і багато інших . У цей час або також з'являються нові товари, наприклад автоматична туш, якої різновиди вже створених товарів . Якщо це крем для обличчя, то придумувалися нові способи просування косметичної продукції, наприклад роздача безкоштовних зразків, які ввела Ести Лаудер . Або, випуск косметичних продуктів по лініях, таким як очищення, живлення і зволоження, придуманих Елізабет Арден . Або, компонент, що існував для медичних цілей, наприклад, пантенол як мазь для опіків, знаходив собі нове застосування в косметичних продуктах - від крему для обличчя до шампуню . Таким чином, звичайний крем для обличчя або туш для вій обростали новими характеристиками, даючи можливість прекрасній половині людства виглядати ще гарніше . У конце1980-х рр. в косметичній індустрії настає «епоха просвітління». Висвітлюється це в тому, що перед виробником відкривався новий шлях. Це шлях маркетингу та реклами. У цей час встає в главу кута косметичній галузі бренд. Принцип «все для людини» йде на другий план. Всі зусилля виробники направляють на створення і підтримку бренду. Ми бачимо і чуємо яскраві рекламні кампанії, дивимося не банальні дизайнерські рішення «футлярчик і баночок» з апетитно пахне вмістом. Ми йдемо на цей поклик виробників, і викладаємо свої гроші. Бренд збирає нас в групи прихильників імен - L'Oreal? Або Dior? Або Chanel? Визначте самі, чи належите ви якої- або групі. Не можна задовольнятися самообманом і думати, що бренд дає вам індивідуальність. Вам - ні. Собі - так. Бренд сам по собі індивідуальний і йому все одно, що він стоїть на столику у мільйонів прихильниць. Чи є вихід? Так, вихід є. Змиріться і йдіть з косметичними брендами на компроміс. Ви все одно не в силах змінити ситуацію докорінно. Можна лише сидіти і згадувати минулі часи, коли товарів було менше, і що стоїть на туалетному столику помада Guerlain була лише у вибраних. Тим більше згадати такі часи можуть тільки наші бабусі. А що залишається нам, сучасним панночкам, які все-таки хочуть за допомогою косметичних товарів знайти індивідуальність. Тим більше що і брендів, і товарів небачене різноманітність. Постарайтеся прислухатися при виборі косметики до своїх відчуттів. Задайте собі питання, перш ніж купите черговий непотрібний флакон, - що я хочу, і що хоче косметична компанія. І пам'ятайте, що бренди - це тільки ім'я зі своєю індивідуальністю. Головне ж призначення косметичних продуктів - якісний і не приносить шкоди відхід за фізичним тілом людини.
|