|
Здавалося б, бренди спеціально запрошують зірок, щоб продемонструвати нам, споживачам, красу їх зовнішності і стимулювати таким чином на покупку. Всі адже хоча виглядати як зірка! Однак іноді це той самий випадок, коли «занадто добре - теж не добре». Остання реклама бренду Lancome з Джулією Робертс визнана не відповідною дійсності. Фахівці ASA порахували, що шкіра 43-річної актриси і матері трьох дітей неправдоподібно хороша. Використання фотошопа в даному випадку неправомірно, це вводить споживача в оману, коли він орієнтується на Ретушоване фото, а реклама обіцяє те, чого досягти за допомогою тонального засобу - неможливо. Робертс стала обличчям Lancome в минулому році, її контракт оцінюється в 15 мільйонів фунтів стерлінгів. У Великобританії тепер цей рекламний імідж буде прибраний зі сторінок глянцю і білбордів. Але це ще не все. Дісталося не тільки Lancome. L'Oreal також доведеться скасувати свою рекламу тонального засобу Maybelline з Крісті Терлінгтон. Визнано, що цей імідж також збиває споживача з пантелику і обіцяє неможливе. Хоча в даній рекламі косметична компанія кілька підстрахувалася, написавши дрібним шрифтом, що до зображення застосовувалася ретуш. Однак фахівці ASA все одно порахували, що реклама некоректна. Раніше ще кілька рекламних кампаній косметики були заборонені з подібних причин - картинка обіцяє неможливого. Під забороною опинилися рекламні плакати Rimmel з моделлю Джорджией Мей Джаггер, дочкою легендарного рок-музиканта Міка Джаггера, через використання накладних вій. Була відкликана реклама інший туші від Rimmel - Magnif'Eyes mascara 2007 року випуску, в ній знімалася Кейт Мосс. Не сподобалася асоціації та реклама туші від L'Oreal з Пенелопою Крус у головній ролі, у Великобританії цієї реклами також не було. Крім того, реклама антивікового кошти Olay за участю Твіггі в 2009 році була під забороною. Варто також нагадати і недавній скандал з рекламою нової туші для вій від бренду CoverGirl, все з тієї ж причини - накладні вії замість справжніх. Автор: Юлія Гнедина |