|
Знак якості від зірки До кінця XIX століття коронованих осіб вже ніхто не вважав законодавцями моди. Пальму першості у них відібрали актриси - спочатку театру, а потім і кіно. В цей же час зірки стали з'являтися в рекламі. У 1898 році на вулицях Парижа з'явився рекламний постер (до речі, він виглядав як звичайна афіша), на якому велика Сара Бернар рекламувала рисову пудру La Diaphane. Ну і пішло-поїхало. Зірки кіно (в основному голлівудські) стали торгувати обличчям наліво і направо. Ось лише кілька марок, зобов'язаних своєю популярністю знаменитим актрисам: мило Lux (Джоан Кроуфорд, Одрі Хепберн, Софія Лорен), косметика Max Factor (Ліз Тейлор, Ава Гарднер, Джуді Гарланд, Грейс Келлі), шампунь Lustre-Creme (Мерилін Монро). Фраза легендарної М.М. про те, що кращим одягом в ліжку вона вважає пару крапель духів «Chanel №5», справила цьому аромату фантастичну послугу. З тих пір особами цього запаху були тільки найкрасивіші, витончені та вишукані жінки. Спочатку француженки (Катрін Деньов, Кароль Буке), а останнім часом і іноземки - Естелла Уоррен і Ніколь Кідман (остання підписала найбільший в історії парфумерної реклами договір - на п'ять млн. Доларів). За останній час кількість зірок, що рекламують нові запахи, стрімко зросла: Кьяра Мастроянні («Enjoy»), Лів Тайлер («Very Irresistible» від Givenchy), Міла Йовович («Night»), Моніка Беллуччі («Sicily»). В історії реклами було чимало випадків, коли після успішного миготіння в TV-ролику мало кому відома модель або починаюча актриса ставала зіркою. Знявшись у рекламі «Chanel №5» (ролик знімав Люк Бессон), різко змінила свою кар'єру Естелла Уоррен - її стали запрошувати прославлені режисери. А Моніка Беллуччі, попрацювавши на рекламі парфумів «Sicily» у режисера Джузеппе Торнаторе, так йому сподобалася, що він запросив її в фільм «Малена». Ця картина перевела Моніку в розряд суперзірок. Руперт Еверетт так і знімався б у масовці, що не стань він особою чоловічого аромату «Opium». У 90-ті зіркам виявилося мало рекламувати чужий продукт - вони захотіли випускати свої. У 1989-му Елізабет Тейлор випустила свій перший аромат «Passion», а через рік ще один - «White Diamonds». Кажуть, що духи ці хоч і користувалися успіхом, але у вельми певного контингенту - молодяться стареньких з перманентом і діамантовими кільцями. Що зовсім не дивно: коли людина клює на запах тієї чи іншої зірки, він мріє хоч в чомусь стати схожим на неї. Так що кожен новий аромат від відомого актора або актриси (трохи пізніше до них додалися зірки спорту) розрахований на певну публіку. Навряд чи парфуми від Омара Шаріфа купить стильний юнак, а парфуми від Дженніфер Лопес - процвітаюча бізнес-леді. А ось літній бізнесмен і (відповідно) розкута дівчина куплять обов'язково! Ефектна реклама парфумів - це половина успіху. А невдала - повний крах. Коли компанія Іва Сен-Лорана випустила на ринок парфуми під назвою «Шампанське» (маючи, мабуть, на увазі, що вони п'янять не гірше, ніж шипучий напій), вона не припускала, що виробники шампанського подадуть на неї до суду, звинувативши у використанні оригінальної назви без їх згоди. Компанія тоді влетіла на мільйони доларів: крім судових витрат їй довелося оплачувати створення і розклеювання нових етикеток. «Шампань» перейменували в «Іврез». Епохи та стилі Сьогодні при виробництві парфумів використовують не тільки натуральні речовини, але і синтетичні. Революційна новинка була застосована при розробці парфумів «CK One» від Келвіна Кляйна. До їхнього складу увійшли якесь хитромудре хімічна сполука, яка впливає на підсвідомість людини. Аромат цих духів людина відчуває всього пару-трійку хвилин після того як надушитеся. Потім аромат розвіюється, але мозок продовжує сприймати його як природний запах шкіри. Причому запах цей настільки вабливий, що клієнти немов під гіпнозом знову і знову йдуть в парфумерний магазин. Які парфуми краще - синтетичні або натуральні, - сказати дуже важко. Та й відрізнити, з яких речовин виготовлені духи, може тільки професіонал. У тих і інших є свої переваги і свої недоліки. Парфуми, створені на синтетичній основі, набагато довговічніші натуральних і при цьому ще й коштують дешевше (літр натурального рожевого масла коштує близько 30-35 тисяч франків). Зате натуральні рекламувати легше: жасмин з полів Граса або іланг-іланг з Коморських островів - це вам не нудна хімічна формула з цифр і букв. При всьому різноманітті людських смаків мода на духи простежується дуже чітко. На початку ХХ століття - епоха стилю модерн - жінка повинна була пахнути, як квітка: ірис, тубероза, жасмин, троянда. Мода на орієнталізм додала до них пряні східні запахи. Під час Першої світової війни стало не до духів - жіночих. Зате з'являється знаменитий «Шипр» - терпкий чоловічий запах. 30-ті роки минулого століття - розквіт «чоловічих» запахів: свіжих, спортивних, з нотами шкіри і тютюну. У 1944 році виклик кидає Марсель Роша - як протест проти війни він створює суперженственний аромат, який так і називається - «Femme». А три роки потому з'являється «Miss Dior», логічне доповнення до жіночним туалетів та струмливим тканинам діоровского New Look. Дами стали згадувати про духів не тільки збираючись на бал. У 60-е, епоху хіпі та перших польотів у космос, в моду увійшли бісексуальні запахи. Одночасно в духи проникає і пряна нота (данину захопленню східною філософією). Світ підкорюють «Fiji» і «Anais». 80-ті роки з їх культом грошей і кар'єри зажадали більш різких і терпких ароматів: «Poison», «Samsara». Потім настав час унісексу 90-х з їх прохолодно-свіжими запахами: «Obscession», «Eternity», «CK One». |