|
Організація медиків Америки вирішила скласти певні принципи щодо того, до яких меж може доходити ретуш. Минулого тижня ці принципи були опубліковані. AMA оголошує рішучість протистояти некоректного використання Фотошопа і закликає власників модних брендів не використовувати ретуш, оскільки такі зміни з жіночою фігурою можуть сприяти нереалістичним очікуванням через неможливість досягнення ретушувати пропорцій тіла. Особливо це стосується вразливих дітей і підлітків, вплив на них ретушувати реклами в першу чергу впливає на їхню психіку, кажуть лікарі. АМА прийняла нову політику, яка заохочує рекламні агентства, якщо їх роботи будуть відповідати новим вимогам. У пресі відразу згадали найгучніші випадки ретушування. Наприклад, рекламний плакат 2009 року бренд Ralph Lauren, в якому обхват талії моделі навіть менше, ніж обхват голови - такого не буває в анатомії, наполягали експерти. Керівництву Ralph Lauren тоді довелося вибачатися за неякісний приклад ретуші. Або останній приклад, з минулого року - модель в рекламі Ann Taylor з незрозуміло куди поділися грудною кліткою. Один з перших випадків використання Фотошопа, який обурив громадськість - це занадто «схудла» у 2005 році Кейт Уінслет. Автор: Юлія Гнедина |