|
У рекламних образах менше пафосу, часто відсутність в «глянці» самих актрис із світового кіно, що викликає більше довіри до косметичних продуктів, так як ми дивимося на туш або помаду, а не на величезні вії Пенелопи Крус. Все це лише невеликий перелік слів, які можуть охарактеризувати величезну популярність американської декоративної косметики, як у простих жінок, так і у професійних візажистів. Таким чином, щоб нам позначити все різноманіття цієї косметики, розділимо її на три сегменти: масова, люкс, професійна. Останнім часом маркетологи виділяють різні підкласи цих сегментів, наприклад, мідл - маркет, напівлюкс, напівпрофесійна косметика. Ми також будемо користуватися цими визначеннями, і для нашої зручності в першій частині огляду самостійно поділимо клас мас-маркету на три підрозділи: величезна кількість - низькі ціни, помірне якість - середні ціни, народні авторитети - відносно високі ціни. Зразком споживання класу масової косметики, або як її ще називають мас - маркет, виступає звичайна жінка з відносно невисокими доходами, але яка при цьому хоче виглядати гідно. Загалом, при малій кількості витратних коштів отримати якісний декоративний догляд: пудру, яка б не висушувала шкіру обличчя, або туш, не прагне покинути вії від найменшого дотику дощу і снігу. Крім того, зауважимо, що в наш каталог декоративної косметики із США класу мас - маркет ми включили найбільш відомі торгові марки на території Росії. Величезна кількість - низькі ціни Бренд Ffleur - Ціновий діапазон від 35 рублів за тіні до 200 рублів за косметичні палети. Основна ідея цієї косметики: перебуваючи на ринку, проходячи повз ларька, зайшовши в парфюмерно-косметичний супермаркет, зір вас ніколи не обдурить. Так як продукція цього бренду широко представлена на прилавках. Так, так, саме на прилавках. Ні про які стендах з тестерами не може бути й мови. Користується великим попитом у покупців всіх вікових категорій з дуже скромними доходами. Плюс бренду в безмірному кількості найменувань туші, тіней, помади з різноманітною колірною палітрою. Kiki : Ціни на одну одиницю продукції від 30 до 200 рублів. Представник в Росії - американська компанія «Diane Dubeau Company Inc». Плюс даної косметики в тому, що на суму двісті карбованців можна купити цілий набір для макіяжу, що включає пудру, тональний крем, туш, олівець для губ і помаду. Помірне якість - середні ціни Перше місце в цьому списку надамо бренду Maybelline New York . На російському ринку з'явився в 1997 році. Ціна варіює від 65 рублів за лак для нігтів до 350 рублів за тональний крем. Якщо у вас брак часу на довгий вибір косметики, можна сміливо підійти до стенду Maybelline і придбати будь-який продукт на свій смак. Бренду в 2013 році виповниться 100 років, що в деякій мірі має історичну цінність і говорить про якість косметики, що витримала перевірку часом. У компанії Avon представників по всьому світу більше 5 млн. чоловік. Ми припускаємо, що в Росії кожна друга дівчина що-небудь купувала з продукції Avon або бачила рекламні ролики з «блондинкою в законі». Повагу викликає і той факт, що Avon вкладає фінансові та моральні зусилля в благодійну програму «Разом проти раку грудей». Ця програма працює в Росії з 2002 року. Ціна від 55 рублів за молодіжну помаду в недорогому футлярі до 650 рублів за пудру для обличчя з лінії «Anew», обличчям якої є російські актриси. Народні авторитети - відносно високі ціни Очолює загін в цій підгрупі бренд Max Factor , З'явився в Росії в 1994 році. В цілому девіз марки - це відмінна якість за адекватну ціну. Туш для вій можна купити за 220 рублів в класичному варіанті або віддати близько 400 рублів за високотехнологічну щіточку. Цінові рамки від 220 рублів до 650 рублів за один косметичний продукт. Торгова марка Revlon з'явилася в Росії в широкому продажі в 1994 році, і перш за все, запам'яталася нам рекламою з топ-моделлю Сінді Кроуфорд. Бренд Revlon позиціонує себе як один з головнокомандуючих компаній на ринку «beauty» індустрії з високою якістю продукції. Ціновий діапазон від 250 до 700 рублів. Вам може здатися дивним, що ми розглянули мала кількість торгових марок класу мас-маркет? Нічого дивного в цьому немає. Спеціально до Росії привозити величезну кількість американської декоративної косметики з даної цінової категорії ніхто не поспішає. Чим це викликано? Ми думаємо, багатьма причинами, головна з яких, стримуючий фактор. Називається він - «сарафанне радіо». Мало хто з підприємців буде везти малознайому марку в Росію, навіть якщо вона і гарної якості і користується популярністю там, за кордоном. Адже існує серйозний ризик, що товар не «зігріє» російську купувальницю. Далі буде…
|