|
Проте зміна візуального образу марки, нове оформлення продуктів і магазинів відображає і значні внутрішні зміни The Body Shop. Оновлена філософія бренду, стисло сформульована як Beauty with heart, або «У краси є серце», прагне дати відповідь на численні питання, якими переймаються шанувальниці TBS. Як зберегти натуральну привабливість? Як зняти напругу? Як знайти гармонію з собою і відмінне самопочуття? Нарешті, як через особисте щастя зробити світ навколо кращим і яскравішим? Новий девіз компанії - Look Good. Feel Good. Do Good - Можна розглядати як керівництво до дії . Він служить не тільки ілюстрацією ідеології The Body Shop, але і корисним нагадуванням про те, що дійсно важливо в повсякденному житті . У кожній з тематичних зон, присвяченій одній з трьох складових нової концепції бренду - Look Good, Feel Good, Do Good, гості презентації познайомилися з втіленням цінностей компанії в реальних продуктах . Серед оновлених принципів - натуральність, індивідуальний підхід до клієнтів і, звичайно, відповідальне виробництво . Прикладом виконання цих правил стала новий амбасадор марки - відома модель і актриса Лілі Коул . Почесна роль представляти The Body Shop була віддана дівчині далеко не тільки за дивовижну красу . У ході своєї подорожі по країнах, в яких проводиться косметика The Body Shop, Лілі продемонструвала, що для неї особисто означає «Beauty with heart» . Завдяки фільму, знятому за підсумками цього туру, гості дізналися, як проявляється відповідальний підхід марки до виробництва своєї продукції, а сама міс Коул як обличчя бренду відкрилася з нової сторони . Про інтерес до еволюції The Body Shop і нової концепції природної краси свідчить те, що презентацію відвідали близько ста представників ЗМІ, які висвітлюють новини у сфері краси і здоров'я, і цілий ряд прекрасних жінок - актрис і телеведучих: Марія Шукшина, Оксана Акіньшина, Мирослава Карпович, Ксенія Чилингарова, Ольга Шелест, Аліса Гребенщикова, Катерина Вуличенко, Ксенія Алфьорова, Рита Митрофанова. Вони першими в Росії відкрили для себе нове бачення краси і особисто оцінили новинки, представлені на презентації. Марка постійно шукає чудесні природні інгредієнти в різних куточках планети і дбайливо зберігає їх корисні властивості. Об'єднуючи багаторічні традиції постачальників з досвідом і професіоналізмом команди бренду, The Body Shop з любов'ю створює ефективну і високоякісну косметику. The Body Shop виступає на підтримку Справедливої Торгівлі, щоб приносити користь не тільки споживачам косметики марки, але і співтовариствам найбідніших країн і регіонів світу. Косметика The Body Shop підходить вегетаріанцям, оскільки в її складі немає тваринних компонентів. І марка не тестує косметику на тваринах. Автор: Лаврушина Людмила |