|
12 квітня 2012 на одній з найпрестижніших майданчиків столиці - Гостиному дворі - відбулася Урочиста церемонія нагородження переможців національного конкурсу «БРЕНД РОКУ / EFFIE 2011», в рамках якого бренд VITEK отримав золоту нагороду за проект «WINX by VITEK» в номінації «Нове ім'я . Побутова техніка". У 2009 році відбулася важлива подія в житті бренду VITEK - репозиціювання, в рамках якого ми провели значимі зміни в продукті, в упаковці, в каналах розподілу, в комунікаціях і у відносинах з нашим споживачем. Бренд розвивається, набирає обертів, просуваючи і актуалізуючи ключову цінність, яку несе VITEK - здоров'я. У найближчі роки наша країна зіткнеться з наслідками катастрофічного спаду народжуваності кінця 1980-х - початку 1990-х років. У розрізі ринку побутової техніки буде спостерігатися значне скорочення його ємності на тлі посилення конкуренції. У пошуках нішевих ринків ми звернули увагу на бебі-бум 2000-х, що сформував поточний ринок споживачів у віці 2-12 років. Грунтуючись на даних прогнозах і усвідомлюючи високу світову популярність і актуальність теми WINX (італійський мультсеріал виробництва Rainbow SPA, створений режисером Іджініо Страффі, що оповідає про пригоди дівчат-фей) в Росії, «здорове» позиціонування бренду VITEK забезпечило логічний вихід на ринок товарів для дітей, сфокусувавшись на сегменті дівчаток 6-11 років, в якому рівень впізнаваності WINX значно вище усіх відомих. І ось вже сьогодні VITEK пропонує здорові рішення в техніці не тільки для дорослих, але і для дітей, виховуючи нову лояльну бренду аудиторію. Таким чином, можна стверджувати, що VITEK створив з нуля абсолютно новий ринок в Росії - ринок побутової техніки для дітей. У створення техніки, яку VITEK запропонував юним прихильницям WINX, закладена чітка емоція, повною мірою відповідна концепції мультсеріалу: яскраві, стильні предмети c «чарівними» функціями створюють атмосферу казки, дозволяючи кожній дівчинці відчути себе справжньою феєю. «Чарівні» предмети представлені чотирма найпопулярнішими феями мультсеріалу - Блум, Стелою, Музою і Флорою, «пояснюють» в рамках комунікаційної програми проекту, якими саме властивостями володіє техніка. Кожен з предметів - приголомшливе поєднання яскравих фарб і оригінального дизайну. Одночасно з цим VITEK ще раз підкреслює важливість закладеної в бренд платформи здорового способу життя: техніка для дітей створюється за новітніми технологіями і з найякісніших матеріалів. Інструментом комунікації з аудиторією кінцевих споживачів (дівчатка 6-11 років) ми вибрали два найбільш охватних для цієї аудиторії видання: Winx Клуб фанаток і Winх Club, контекстну рекламу з ключовим повідомленням «Подарунок для дівчинки 6-11 років» і сайт проекту www.vitek -winx.ru. В якості стимулу до покупки використовуються брендовані викладка та підставки, торцеве обладнання, підлогові дисплеї, острівні конструкції. Мотиваційним інструментом виступають упаковки, листівки - вкладиші, ліфдети з описом повної колекції і яскраво ілюстрований «чарівний» каталог продукції. Завдяки виконаній роботі, згуртованої команді, яскравому маркетингових і комунікаційних просуванню проект «WINX by VITEK» заслужено завоював золото, що ще раз доводить сміливість, інноваційність та здатність бренду VITEK динамічно йти в ногу з актуальними світовими тенденціями. БРЕНД РОКУ / EFFIE: Щорічне нагородження найбільш успішних проектів в області побудови брендів на російському ринку. Запущений у 1998 році з метою просування сучасних інструментів ринкової діяльності в Росії, БРЕНД РОКУ став найбільш значущою нагородою для компаній, націлених на лідерство на ринку, незалежно від галузі бізнесу. З 2001 року російська національна нагорода в галузі побудови брендів БРЕНД РОКУ входить в міжнародну систему EFFIE - найавторитетнішу світову нагороду в сфері ефективних маркетингових комунікацій, проведену в 33-х країнах світу. Сьогодні стратегічне управління брендом стає важливим інструментом глобального лідерства, зростає значення бренду як конкурентної переваги і нематеріального активу бізнесу. БРЕНД РОКУ / EFFIE оцінює проекти, реалізовані на російському ринку, керуючись вимогами, що пред'являються до ефективних маркетингових стратегіях у всьому світі! Автор: Лаврушина Людмила |